Nielsen,Adobe在多个设备上测量在线电视

2017-07-01 04:19:17

作者:羿灌

纽约,10月21日(路透社) - 尼尔森和Adobe系统公司周二宣布结盟,旨在衡量所有互联网连接平台(包括电视,智能手机和平板电脑)的数字视频收视率,因为电视生态系统正在发生巨大变化。

对于传统电视收视率占主导地位的尼尔森而言,以及关于人们如何通过互联网观看视频的大量数据的Adobe的举动强调了这一景象正在迅速发展。

就在上周,时代华纳的付费电视频道HBO和广播公司CBS发布了惊人的声明,他们计划推出独立产品,让消费者无需有线或卫星订阅即可观看他们的节目。

它在业内通常被称为过度顶级,并且由于流媒体视频先驱Netflix的努力而在很大程度上起飞。

“内容消费正在快速变化的方式,你需要一个能够帮助媒体公司,广告商和出版商更好地了解其受众价值的测量系统,”Adobe视频解决方案副总裁Jeremy Helfand说。

根据观众小组的反馈,尼尔森收视率一直是广告商在购买电视广告的谈判中使用的货币。

研究公司Forrester的研究主管Luca Paderni表示:“很多尼尔森客户在过去几年都在抱怨和推动它们的方法不适用于数字设备。”

Paderni指出,Adobe位于视频分发系统的中心,可以跟踪IP级别的视图。

ESPN全球研究和分析高级副总裁Artie Bulgrin在一份声明中表示,“数字测量的挑战之一是站点分析和联合测量数据之间缺乏一致性。 我们将与尼尔森和Adobe合作,帮助解决这个问题。“

除了沃尔特迪斯尼的ESPN,特纳广播,索尼影视电视公司的Crackle,维亚康姆和Univision将在2015年首次亮相时使用测量平台。

尼尔森在10月份披露,其数据库中的技术错误可能影响了主要广播网络数月的电视收视率。 尼尔森正在进行验尸,以找出问题所在。

Tom Brown编辑

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