Android身份危机:是为了书呆子还是每个人?

2018-01-02 14:18:33

作者:井耋范

评论 Android越流行,它似乎就越容易受到身份危机的影响。

Android 4.0的设计比其前身更容易接近,将谷歌的操作系统开放到更广阔的市场。 但是,这种向主流市场的转变受到了以技术为重点的营销信息的影响。

体现在11月份推出的 ,表明谷歌正试图将Android用于更广阔的市场。 它的设计更加实用,通过触摸操作让人们可以按照自己的意愿行事,而无需通过界面搜索正确的命令。 谷歌希望Android让人们更容易与其他人互动而不会让手机受阻。

但是,使Android营销饱和的技术氛围掩盖了主流的实用性。 在他们甚至有机会了解冰淇淋三明治的能力之前,这种氛围可能会疏远主流市场中的许多人。

书呆子中央
以下是我所谈论的例子。

让我们从名字开始吧。 也许“Android”旨在让人们想到他们的小数字助手,但在内心深处,它传达的信息是产品更多的是关于小工具和装备而不是人。

“Nexus”的名字更相似:它听起来像维恩图和链接分析,而不是人类的连接。 Verizon的“Droid”更糟糕,尤其是当电子机器人声音广告加剧时。 R2D2,原始机器人之一,正在解除武装,有点可爱,但Verizon让Droid看起来像只有Cylon才能爱的东西。

Google推出采用Tron式轻便机器的机器人推广Android。
Google推出采用Tron式轻便机器的机器人推广Android。 Stephen Shankland / CNET截图

的也太讨厌了。 这是一款Android吉祥物在Tron风格的轻型赛车上奔跑,在一个用网格线标记的黑色空隙中。 这是一个与你有个人联系的角色吗?

总的来说,这是我得到的印象:Android适用于那些房间只有发光的蓝色LED照亮他们超频PC的透明外壳的人。

要清楚,我不是在这里唠叨书呆子。 谷歌是一个着名的书呆子公司,我喜欢它的很多原因的部分原因是因为我也是一个非常书呆子的人。 书呆子是伟大的早期采用者,它们在设定主流后来采用的技术趋势方面具有不成比例的影响。

但书呆子是一个利基市场。

Apple的闪亮快乐的人
让我们将其与另一个极端进行比较:Apple。

我看过无数的Apple演示和宣传视频。 他们扮演完美无瑕的民族多元化中产阶级,他们在冲浪中嬉戏,享受富有成效的职业生涯,并炫耀自己孩子的足球奖牌。

当然,它超越了顶级,但我不能错过公司的整体信息:您将享受我们产品的生活。 广告和宣传片是关于人们使用他们的设备,而不是关于设备本身。

当然,当有时候吹嘘设备薄,具有漂亮的照片和播放数小时视频的能力时,Apple会分享一些规格。 但是这些规范通过营销材料明智地散布,并且它们总是从属于主要信息。

Siri,iPhone 4S的语音助手,可能是一个怪异的手中的怪人。 Apple给了这个实用程序一点个性,有一个女性的声音和一些狡猾的答案,但它看起来并不像是在的令人毛骨悚然的一面。

可以肯定的是,iOS与Android的竞争是真实的,自然不同的公司会试图区分他们的产品以吸引人们在拥挤的市场中的注意力。 如果谷歌开始播放苹果广告,它将使Android看起来更像一个克隆,而不像一个舒适的自己的皮肤产品。

但我认为,如果您希望产品在大众市场取得成功 - 超越单位出货量的成功 - 您可能会比从Apple的方法中学习更糟糕。

Android把人放在第一位?
有令人鼓舞的迹象表明,谷歌了解达到更高水平所需的条件。

谷歌首席执行官拉里佩奇在一篇说:“人们是冰淇淋三明治的核心。” 他特意指的是ICS的新联系人管理员,但也指的是该公司通过Google+启用人工互动的所有Google产品。

而对Android用户体验负责人表明,人们越来越意识到智能手机应该是“普通人”。

杜阿尔特说,谷歌对智能手机用户进行了广泛的研究,并发现了公司不喜欢的东西:“对于Android,人们没有情绪反应,他们没有与产品形成情感关系。他们需要它,但他们不一定喜欢它。“

谷歌的功劳在于它能够实现对产品如何被感知以及如何发展的认识。

但关注我的是Duarte关于其Android愿望的下一个声明:“我们希望集中精力让人们感觉更加惊人,就像他们的超级动力一样。你穿上你的技术魔法盔甲,现在你可以飞拍摄坏人。我们希望我们的产品能够让他们更有能力。“

这真的是谷歌想要定位Android的方式吗? “技术魔法盔甲”?

我喜欢用我的智能手机赋予权力,但是这个图像让我想起了Starcraft海军陆战队员在一个笨重的液压装备中爆破Zergs或Sigourney Weaver,与外星女王进行徒手搏斗。

我担心谷歌仍然处于极端的极端范围,迎合那些想要享受技术的人,而不是那些想要享受生活的人。

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